Avec plus de 1,4 milliard d’utilisateurs actifs, Instagram s’est imposé comme une plateforme incontournable pour les entrepreneurs et les marketeurs, particulièrement dans l’univers du digital. Pour rester compétitif face à la montée en puissance de TikTok et d’autres plateformes émergentes, Instagram continue d’évoluer, en ajustant constamment ses formats et ses fonctionnalités. En 2024, les règles pour optimiser la visibilité sur ce réseau social changent, notamment avec la fin annoncée du format carré, qui a longtemps été la marque de fabrique d’Instagram. Quelles sont les spécificités des formats et comment les utiliser pour maximiser l’impact de vos publications ?
Sommaire
Les formats d’images sur Instagram
Si les images connaissent un léger déclin au profit des vidéos, elles conservent une place centrale sur Instagram, notamment les stories, qui restent un moyen privilégié de partager du contenu visuel.
Pour les entreprises et les marques, le choix du format d’image est stratégique. Un format adapté permet non seulement d’optimiser l’impact visuel, mais aussi de maximiser l’engagement des utilisateurs. Par exemple, une image verticale, occupant davantage d’espace dans le flux, capte mieux l’attention et favorise les interactions.
De plus, utiliser les bons formats assure une cohérence visuelle sur l’ensemble du profil, renforçant ainsi l’identité de marque et facilitant la reconnaissance par les consommateurs : cliquez ici pour comprendre ce phénomène plus en profondeur.
Passons en revue les différents formats à respecter pour vos images sur la plateforme.
L’image de profil
Nombreux sont ceux qui sous-estiment son impact, pourtant, l’image de profil joue un rôle clé dans l’affirmation et la cohérence du Personal Branding. Elle doit respecter des dimensions spécifiques pour être affichée de manière optimale : les dimensions recommandées sont de 150 x 150 pixels, avec une option plus petite de 110 x 110 pixels.
Étant donné que cette image n’est pas cliquable et qu’elle apparaît en miniature, il est conseillé d’opter pour une image facilement reconnaissable, telle qu’un logo pour une entreprise ou un portrait pour un compte personnel.
Format carré
Historiquement, le format carré (1080 x 1080 pixels) a été l’étalon sur Instagram : dans le fil d’actualité, ces images sont affichées en 293 x 293 pixels. Bien que ce format reste pertinent, depuis 2022, le format vertical tend à lui voler la vedette, offrant une meilleure visibilité dans le flux des utilisateurs.
Format vertical
Le format vertical, désormais le plus pertinent sur Instagram, est de 1080 x 1350 pixels. Ce format est particulièrement avantageux, car il occupe plus d’espace dans le flux des utilisateurs, augmentant ainsi les chances d’interaction. De plus, il s’adapte parfaitement aux images prises avec un smartphone en mode portrait, simplifiant le processus de publication.
Story Instagram
Les stories, ces contenus éphémères qui disparaissent au bout de 24 heures, se doivent d’être impactantes et bien dimensionnées. Le format idéal pour une story est de 1080 x 1920 pixels, parfaitement adapté à l’affichage vertical sur smartphone. Ce format facilite l’immersion et la rapidité d’interaction, deux éléments déterminants pour capter l’attention des utilisateurs.
Format horizontal
Bien qu’il permette de publier des paysages ou des prises de vue panoramiques, le format horizontal (1080 x 608 pixels) est désormais délaissé. Il présente un inconvénient majeur : dans le fil d’actualité, ces images sont souvent recadrées en format carré, compromettant ainsi leur composition et leur impact visuel.
Les formats vidéo sur Instagram
Depuis 2021, Instagram s’est engagé à ne plus être perçu uniquement comme une plateforme de partage de photos. La vidéo, et plus particulièrement les Reels, est devenue un pilier de l’écosystème Instagram. En 2024, la maîtrise des formats vidéo est indispensable pour maximiser l’engagement et la portée de vos contenus.
- Vidéo en story. Destinées à un affichage éphémère et mobile, elles sont le support idéal pour les campagnes marketing rapides ou les annonces ponctuelles. Le format recommandé est de 1080 x 1920 pixels. Ce format, de par sa verticalité, est parfaitement adapté à une consommation sur smartphone, offrant une immersion totale. D’autres formats comme le 9:16, le 4:5 ou le 16:9 sont également supportés, bien que moins courants
- Reels. Ces courtes vidéos dynamiques d’une durée maximale de 30 secondes sont devenues un incontournable pour qui souhaite booster sa visibilité sur Instagram. Le format 9:16 est privilégié pour une diffusion optimale. Les Reels disposent de leur propre onglet, mais lorsqu’ils apparaissent dans le flux principal, ils sont recadrés en 293 x 293 pixels. Ce format favorise un engagement élevé, comparable à celui de TikTok
- Vidéos Instagram horizontales. Le format horizontal (1080 x 608 pixels), bien que classique, est en perte de vitesse. Instagram privilégie désormais les vidéos verticales, plus adaptées à une consommation mobile. Les vidéos horizontales, autrefois courantes, ne sont plus mises en avant par la plateforme, limitant ainsi leur portée
- IGTV. Autrefois une fonctionnalité phare pour les vidéos longues, IGTV a été abandonnée en mars 2022. Instagram a recentré son offre vidéo autour des Reels, plus courts et plus adaptés aux tendances actuelles de consommation de contenu
Quel avenir pour les images sur Instagram ?
Instagram semble amorcer une mutation majeure en remettant en question l’un de ses piliers historiques : le format carré, symbole iconique de la plateforme depuis ses débuts. Adam Mosseri, à la tête de l’application, a dévoilé que des tests sont en cours pour une nouvelle configuration des profils, où les publications se présenteraient sous un format vertical rectangulaire en 9:16, en écho aux usages actuels sur smartphones. Ce changement, encore à l’état expérimental, n’est accessible qu’à une poignée d’utilisateurs, dans l’attente des premiers retours qui détermineront la pérennité de cette innovation.
Le choix du format carré, autrefois indissociable de l’identité d’Instagram, remonte à une époque où les contraintes techniques limitaient le téléchargement à ce seul ratio. Aujourd’hui, cette approche apparaît dépassée face à l’essor des formats verticaux qui dominent tant les photos au ratio 4:3 que les vidéos en 9:16.
Adam Mosseri a souligné que recadrer ces contenus au format carré est devenu une pratique inadaptée, presque anachronique. Ce virage vers un format intégralement vertical pourrait représenter une évolution déterminante pour Instagram, harmonisant ainsi l’affichage des visuels sur la plateforme, et rendant l’expérience utilisateur plus fluide et en phase avec les pratiques modernes de consommation de contenu visuel.
Rédacteur junior sur Passion-entrepreneur.com, il apporte un regard neuf sur les tendances du business mondial
