Dans le monde de la communication et du marketing, le media planner joue un rôle clé pour déterminer les meilleures stratégies de diffusion des campagnes publicitaires. Découvrez dans cet article les détails sur ce métier passionnant, les formations requises pour y accéder et les perspectives de salaires.
Sommaire
Qu’est-ce qu’un media planner ?
Le media planner est un professionnel qui travaille au sein d’une agence de communication, d’une régie publicitaire, ou directement pour une entreprise cliente.
Sa mission principale consiste à choisir les supports médias les plus pertinents pour diffuser une campagne publicitaire et ainsi atteindre les objectifs fixés par l’annonceur.
Pour cela, il doit prendre en compte plusieurs paramètres tels que :
- La cible visée par la campagne (âge, sexe, centres d’intérêt, etc.)
- Les objectifs de l’annonceur (notoriété, image, ventes, etc.)
- Le budget alloué à la campagne
- Les contraintes techniques liées aux différents supports médias
Ainsi, le media planner doit avoir une excellente connaissance des différents médias existants (télévision, radio, presse écrite, affichage, internet, etc.), de leurs spécificités et de leurs audiences.
Il doit également être capable de jongler avec les chiffres et d’analyser les données pour prendre des décisions éclairées.
Les études et formations pour devenir media planner
Pour accéder au métier de media planner, il est généralement nécessaire de suivre une formation supérieure en communication, marketing ou publicité. Plusieurs parcours sont envisageables :
- BTS Communication : formation bac+2 permettant d’acquérir les bases du métier et d’accéder à des postes d’assistant(e) média planning.
- DUT Information-Communication : formation bac+2 proposant plusieurs options dont celle « Publicité« , plus adaptée pour le métier de media planner.
- Licence Professionnelle : formation bac+3 avec des spécialisations possibles en marketing digital, communication, etc. Idéal pour compléter un BTS ou un DUT.
- Écoles de commerce ou de communication : certaines proposent des cursus spécifiques en médias et communication ou en marketing digital, allant jusqu’à bac+5.
- Universités : quelques Masters professionnels en communication, marketing ou publicité peuvent également permettre d’accéder à ce métier.
Il est important de noter qu’un bon niveau d’anglais est souvent exigé pour exercer ce métier, notamment dans les agences internationales. De plus, certaines compétences comme la maîtrise des outils informatiques (tableur, logiciels de planification) et la connaissance des statistiques sont indispensables.
La formation continue pour les professionnels
Pour les professionnels déjà en poste, il est possible de se former tout au long de sa carrière grâce à des formations continues spécifiques.
Ces formations permettent d’acquérir de nouvelles compétences, de se mettre à jour sur les évolutions du métier et des médias ou encore de préparer une évolution de carrière (par exemple, vers un poste de directeur(trice) média planning).
Le salaire du media planner : débutant et évolution de carrière
Le salaire d’un(e) media planner varie en fonction de plusieurs critères tels que l’expérience, le niveau de formation, la taille de l’entreprise et la localisation géographique. À titre indicatif, voici quelques chiffres :
- Débutant : entre 24 000 et 30 000 € brut annuel
- Expérimenté : entre 35 000 et 50 000 € brut annuel
- Directeur(trice) média planning : entre 60 000 et 80 000 € brut annuel
Il faut également prendre en compte les éventuelles primes et avantages liés au poste (participation aux bénéfices, intéressement, etc.).
Les perspectives d’évolution de carrière
Les opportunités d’évolution de carrière pour un(e) media planner sont nombreuses. Après quelques années d’expérience, il est possible de :
- Gérer des projets plus importants et/ou des clients prestigieux
- Évoluer vers un poste de directeur(trice) média planning, avec la responsabilité de l’ensemble du département
- Se spécialiser dans un type de média (par exemple, devenir expert(e) en publicité digitale)
- S’orienter vers d’autres métiers de la communication ou du marketing (chef de publicité, responsable marketing, etc.)
Pour conclure, le métier de media planner offre de belles perspectives d’évolution et de diversification pour les professionnels passionnés par les médias et la communication.
Les formations sont variées et accessibles à différents niveaux d’études, ce qui permet à chacun de trouver sa voie selon ses envies et ses compétences.
