Le monde du digital est en constante évolution et les métiers liés au webmarketing sont de plus en plus demandés. Parmi ces professions, celle de consultant en référencement payant se distingue par sa technicité et son importance stratégique pour les entreprises désireuses de maximiser leur visibilité sur les moteurs de recherche.
Sommaire
Qu’est-ce qu’un consultant en référencement payant ?
Un consultant en référencement payant, également appelé SEA (Search Engine Advertising), est un professionnel chargé de mettre en place, gérer et optimiser des campagnes de publicité en ligne pour ses clients.
Ces campagnes ont pour objectif d’augmenter la visibilité de sites web sur les moteurs de recherche tels que Google, Bing ou encore Yahoo, en mettant en avant leurs pages dans les résultats de recherche grâce à des annonces sponsorisées.
Les missions du consultant en référencement payant
Le travail du consultant en référencement payant s’articule autour de plusieurs missions clés :
- Analyser les besoins du client : comprendre les objectifs du client en termes de visibilité, de trafic, de conversion, etc., afin de proposer une stratégie SEA adaptée.
- Mettre en place des campagnes SEA : sélectionner les mots-clés pertinents, rédiger et paramétrer les annonces publicitaires, définir le budget et les enchères pour chaque mot-clé.
- Optimiser les performances des campagnes : analyser les données statistiques, ajuster les paramètres de la campagne et effectuer des tests pour améliorer le retour sur investissement (ROI).
- Rédiger des rapports d’analyse : fournir au client un suivi régulier des performances de la campagne et proposer des recommandations pour l’amélioration de la stratégie SEA.
- Veille technologique et concurrentielle : surveiller l’évolution des pratiques, outils et tendances du référencement payant afin de rester compétitif dans son domaine d’expertise.
Quelles études et formations pour devenir consultant en référencement payant ?
De nombreuses formations peuvent mener au métier de consultant en référencement payant. Voici quelques parcours possibles.
Bac +2 / Bac +3
- BTS ou DUT en informatique, communication, marketing ou commerce, complétés par une spécialisation en webmarketing ou en référencement.
- Licence professionnelle en e-commerce, webmarketing ou gestion de projets web.
Bac +5
- Master en marketing digital, communication digitale, e-business ou management de projets web.
- Mastère spécialisé en webmarketing, e–commerce, stratégie digitale ou data marketing.
Les écoles de commerce, d’ingénieurs ou spécialisées en informatique proposent également des formations dédiées au webmarketing et/ou au référencement payant.
Il est important de noter que les compétences requises pour exercer ce métier évoluent rapidement. Ainsi, la formation continue et l’apprentissage autonome sont essentiels pour rester à jour sur les dernières techniques et outils du référencement payant.
Quelles compétences pour devenir consultant en référencement payant ?
Le métier de consultant en référencement payant demande une palette de compétences variées :
- Connaissances techniques : maîtrise des logiciels et outils spécifiques au référencement payant (Google Ads, Google Analytics, etc.).
- Analyse et synthèse : capacité à analyser des données chiffrées, à identifier les leviers de performance et à formuler des recommandations efficaces.
- Rédaction : rédiger des annonces publicitaires percutantes et optimisées pour le référencement payant.
- Gestion de projet : organiser et planifier ses missions, gérer son budget et ses priorités.
- Relation client : écoute, compréhension des besoins, communication claire et pédagogique.
- Veille : se tenir informé des évolutions du secteur et des meilleures pratiques en matière de référencement payant.
Quel salaire pour un consultant en référencement payant ?
Le salaire d’un consultant en référencement payant dépend de plusieurs facteurs tels que l’expérience, le niveau d’études, la localisation géographique et la taille de l’entreprise. A titre indicatif, voici quelques données sur les rémunérations moyennes dans ce métier :
- Juniors (moins de 3 ans d’expérience) : entre 28 000 et 35 000 euros brut par an.
- Confirmés (3 à 5 ans d’expérience) : entre 35 000 et 45 000 euros brut par an.
- Experts (plus de 5 ans d’expérience) : entre 45 000 et 60 000 euros brut par an, voire davantage selon les responsabilités et la notoriété du professionnel.
